Изменениям в российском законодательстве о рекламе уже больше года, а споры и вопросы не утихают и по сей день. Закон о рекламе пополнился статьей 18.1, которая предполагает маркировку всей интернет-рекламы, в июле 2021 года. А совсем недавно – с 1 сентября 2023 была введена ответственность за нарушение маркировки. Штрафы предполагаются серьезные:
– до 100 000 гражданам;
– до 200 000 должностным лицам, ИП и малым предприятиям;
– до 500 000 крупным компаниям.
Операторы рекламных данных могут получить штраф до 700 000 рублей.
Все это, конечно, стимулирует повышенный интерес к теме, тем более, что рекламой может оказаться любой пост в личной социальной сети. Как отличить рекламу от информации? Как правильно промаркировать рекламное сообщение? Нужно ли маркировать пост-саморекламу и бартер у блогеров? Эти вопросы обсуждались на круглом столе по новым правилам рекламы в рамках Юридической недели на Урале с участием партнеров ЮС КОГЕНС Марии Козловой и Светланы Корабель и судебного эксперта-лингвиста Оксаны Корлыхановой.
Несколько лайфхаков от экспертов:
- В рекламном сообщении всегда есть призыв к действию и/или ограничение по срокам: «приходите», «покупайте», «только до 25 октября». Если подобные фразы в вашем тексте есть, его нужно маркировать.
- С партнером по бартеру необходимо заключить договор, где будут прописаны условия взаимозачета стоимости рекламы и оказываемых услуг в качестве встречного предоставления.
- В цикле публикаций эксперт-лингвист рекомендует делить рекламное сообщение, как минимум на три части, две из которых будут иметь информационную направленность и играть роль прогрева, а маркировать нужно будет только третье конкретное рекламное предложение.
Это не последнее наше мероприятие по заявленной теме. Ситуация не стоит на месте, судебная практика развивается.
27 ноября в 17:00 МСК состоится большой подробный вебинар Марии Козловой по новым правилам рекламы, на котором она разберет конкретные кейсы участников.
Зарегистрироваться и оставить свой случай для разбора можно по ссылке https://forms.yandex.ru/u/6538a8b3693872e8a4fb03c5/
